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當(dāng)別的品牌都盤算著怎樣賣貨的時(shí)候，Gucci 卻頗為文藝地想給你講一段 “神話故事”。
不好好拍大片非要聊 “古典神話”，Gucci 這葫蘆里到底賣了什么藥？還是讓我們先從幾張圖片來(lái)看看。
面前這排紅椅子怎么這么像《千與千尋》里的經(jīng)典場(chǎng)景？還有窗外，要是我沒(méi)看錯(cuò)的話那難道是 UFO 空襲水城威尼斯？
希臘神話里被宙斯降罪用雙肩支撐蒼天的阿特拉斯，在這幅畫(huà)里被 “惡搞” 成了穿著整身 Gucci 睡衣、在家辦公的中年大叔：
還有這不是上世紀(jì) 60 年代的英國(guó) Mod 族嗎？車上的 “紅綠” Gucci 標(biāo)示也是夠顯眼的：
你要推銷鞋子我可以理解，但后面亂入的古希臘特洛伊木馬又是什么鬼？
以及各種古典雕像混搭 Gucci 包包：
“如果你飛得距離太陽(yáng)太近，你終會(huì)被灼傷。如果你飛得太低，你終會(huì)被淹沒(méi)。”
不止如此，Ignasi Monreal 以希臘神話為靈感，創(chuàng)作了 80 幅以 Gucci 配飾和成衣為主題的插畫(huà)作品。就像剛才你看到的，在這些仿佛油畫(huà)的作品里，各種 Gucci 單品與中世紀(jì)煉金術(shù)、經(jīng)典電影、文藝復(fù)興風(fēng)格的名畫(huà)和神話中的場(chǎng)景巧妙相融。
論新媒體營(yíng)銷，還是 Gucci 玩得溜
Gucci 為這次合作打造的主題官網(wǎng)界面
就連我一個(gè)對(duì)奢侈品完全不感冒的人，在看到這組廣告時(shí)也不禁被它表面呈現(xiàn)的 “無(wú)厘頭” 所吸引。而畫(huà)面中的那些 Gucci 單品，自然也都印在腦子里了。
除了要把這 80 幅插畫(huà)做成一本藝術(shù)書(shū)籍，Gucci 還在自己的官網(wǎng)上做了一些該主題的在線互動(dòng)。Ignasi Monreal 的俏皮畫(huà)出現(xiàn)在你的電腦屏幕上，隨著鼠標(biāo)的移動(dòng)，像是 UFO、霓虹燈、人物的眼珠等都會(huì)有相應(yīng)的變化。
Gucci 官網(wǎng)
Gucci 的手機(jī) App 也增加了一些新功能來(lái)呼應(yīng)這次的度假系列，比如說(shuō) Ignasi Monreal 主題的濾鏡特效，還有各種各樣的貼紙可以用來(lái)制作 Gucci 風(fēng)格的照片和電子賀卡，反正前兩天我跟同事在辦公室玩得不亦樂(lè)乎。
Gucci App 界面
社交媒體玩得溜的還是 Gucci，早在兩年前品牌就發(fā)起了 #GucciGram 數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目，號(hào)召用戶通過(guò) Instagram 參與活動(dòng)，并且運(yùn)用 Gucci 單品發(fā)揮創(chuàng)意。在當(dāng)時(shí) Ignasi Monreal 就已經(jīng)以藝術(shù)家身份參與其中，用算命先生和天氣預(yù)報(bào)員的概念重新詮釋 Gucci 的視覺(jué)圖像。
Ignasi Monreal for #GucciGram（以上圖片來(lái)源：Gucci）
天馬行空的風(fēng)格讓 Ignasi Monreal 邁入時(shí)尚圈
Ignasi Monreal（圖片來(lái)源：Google）
除了 Gucci，Ignasi Monreal 也與 Dior、Louis Vuitton、Bally、J.W.Anderson 等品牌有過(guò)不少合作。這位西班牙藝術(shù)家最拿手的就是將產(chǎn)品跟他油畫(huà)般的圖像結(jié)合在一起，同時(shí)還會(huì)增添一些有趣的動(dòng)畫(huà)元素。
為 Louis Vuitton 2016 春夏廣告大片制作的創(chuàng)意視頻《Seriously？》
Ignasi Monreal for Bally
Ignasi Monreal for Dior（以上圖片來(lái)源：Ignasi Monreal）
Ignasi Monreal 獨(dú)特的風(fēng)格也受到了英格蘭另類女歌手 FKA Twigs的欣賞，Ignasi Monreal 不僅為 FKA Twigs 跨界設(shè)計(jì)服裝，就連在歌曲《Two Weeks》MV 中的服裝和場(chǎng)景設(shè)置都由他包辦。
Ignasi Monreal for FKA Twigs（圖片來(lái)源：Google）
《Two Weeks》MV
別看 Ignasi Monreal 的畫(huà)都有一種油畫(huà)的即視感，但實(shí)際上這些都是數(shù)碼作品。他用電腦作畫(huà)，后期通過(guò) Photoshop處理。另外沒(méi)想到的是 Ignasi Monreal 竟然癡迷日本 80 年代的流行文化，他從小就喜歡看漫畫(huà)，會(huì)去東倫敦的跳蚤市場(chǎng)淘各種日本漫畫(huà)書(shū)。
也許是因?yàn)橄矏?ài)二次元，在 Ignasi Monreal 的作品里你常能看到一些互不相干的事物被配在一起。像是玩自拍的草間彌生、吹煙槍的伊麗莎白女皇。Ignasi Monreal 認(rèn)為沒(méi)什么是十分嚴(yán)肅的，最重要的是有趣。
Ignasi Monreal 筆下的草間彌生（以上圖片來(lái)源：Ignasi Monreal）
不管是賣情懷還是賣故事，品牌終歸還是要賣貨的。
Gucci 掌握了千禧一代的喜好，借助藝術(shù)的包裝將自己的復(fù)古浪漫氣質(zhì)進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)的平面或電視廣告已經(jīng)不足以吸引習(xí)慣 “速食” 的年輕消費(fèi)者，這種時(shí)候一批如 Ignasi Monreal 這樣在社交平臺(tái)上嶄露頭角的藝術(shù)家們，他們天馬行空的風(fēng)格與品牌現(xiàn)在的營(yíng)銷思路不謀而合。
以前我們期待品牌帶來(lái)什么東西，大多是跟新季度里的服飾產(chǎn)品有關(guān)。現(xiàn)在 Gucci 卻讓人期待起它下次會(huì)準(zhǔn)備什么 “新故事”，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，我們竟然在期待一個(gè)品牌廣
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