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7月19日，意大利奢侈品牌FENDI聯(lián)合設(shè)計師藝術(shù)家Oscar Wang設(shè)計的名為“Fendidi”（芬弟弟）的熊貓裝置亮相成都IFS國際金融中心，同時開啟了FENDI全球第五間概念店。活動展出時間為即日起至7月28日。
據(jù)悉，F(xiàn)endi董事長兼首席執(zhí)行官Serge Brunschwig表示，在成都“有更多的機會提高品牌在中國的知名度”。
比起LV、Chanel，時下的年輕人似乎更喜歡Fendi這樣的時尚品牌，價格不會像頂奢那么昂貴，風(fēng)格還跟適合年輕人，個性十足，更新快。
贏商網(wǎng)分析主要原因有兩個，一方面是Fendi設(shè)計師的功勞，還有一個Fendi的營銷推廣更加偏向于找一些國內(nèi)年輕的明星為其代言站臺，比如王嘉爾和娜扎。
Fendi在獲取年輕消費者上，是如何保持新鮮感及增長勢頭的？
贏商網(wǎng)獲悉，F(xiàn)endi與品牌形象大使王嘉爾（Jackson Wang）合作推出膠囊系列，并于7月20日在Fendi精品店與Fendi線上官網(wǎng)推出。
不難看出Fendi的策略，是在瞄準中國年輕市場，當奢侈品的價值趣向逐漸年輕化，消費主力變?yōu)槟贻p人、尤其是女性，當下的奢侈品牌的目標是如何成為討論熱點。
Fendi董事長兼首席執(zhí)行官Brunschwig曾表示“我們花了超過三個月的時間，籌備了一場圍繞嘻哈音樂的音樂派對，也與王嘉爾合作發(fā)布一首叫Fendiman的歌曲，這是一種與年輕人meeting（相聚）的方式，是一種交流，我們作為品牌也希望被年輕人啟發(fā)到。”
顯然“Fendiman”是這類接近中國年輕人的一次大膽嘗試。但這只是Fendi大膽地借助年輕創(chuàng)意力量的一個案例。而三場在香港、上海及倫敦陸續(xù)舉辦的FF Reloaded音樂派對，這反映的是FENDI試圖將青年文化資源形成一個閉環(huán)、促成品牌聚合效應(yīng)，讓Fendi成為一個討論熱點的策略。
Brunschwig 任命，發(fā)生在中國奢侈品消費市場回暖勢頭加速的當下。中國奢侈品市場的增長與高凈值消費者的增長、中產(chǎn)階級及高等中產(chǎn)階級的可支配收入的增長（HNWI）緊密相關(guān)，這兩者在未來的三年會增長7%至12%。
顯而易見的是，如何贏得中國市場對Brunschwig來說將是其任期的重點。根據(jù)咨詢公司貝恩最近的報告，至2020年，中國的中產(chǎn)階級將成為帶動奢侈品增長的關(guān)鍵消費群，而千禧一代則是在去年推動奢侈品市場增長的主要動力。而根據(jù)LVMH2017年財報顯示，去年其大中華區(qū)（除日本之外）以17%的銷售額增長率領(lǐng)先于其他市場。
Brunschwig這個90年代曾在Louis Vuitton任職，負責(zé)開發(fā)中國市場的老將，顯然對如何做好中國市場有更透徹的理解。當時他與Louis Vuitton團隊花了三年時間才在北京的北京王府半島酒店找到合適的零售店面，這個最早進入中國市場的奢侈品牌，也在中國奢侈品消費市場留下了足夠強烈的印記：它是那一代中國人定義成功及擁有身份的象征。
Brunschwig表示“如今中國奢侈品市場不比當年簡單，中國的確是我們的關(guān)鍵，我們也聘請了曾擔(dān)任Dior Couture的中國董事總經(jīng)理Giuseppe Oliveri來主力品牌的全球銷售渠道，我們的目的是在中國及其他市場之間找到一個平衡點，保持這種高度被渴望獲得的狀態(tài)及品牌定位。我們當然很有野心，但我們不能發(fā)展得太快，不能變成大眾化產(chǎn)品。”
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