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這年代做品牌越來(lái)越不容易，快時(shí)尚壓境、電商竄起、新一代消費(fèi)者又似乎還沒能取代上一代有錢的老顧客，在重重困境之下，品牌該如何做大又賺到錢？根據(jù)勤業(yè)眾信（Deloitte）近期公布的“2018全球奢侈品力量調(diào)查報(bào)告”，路易威登（Louis Vuitton）母公司LVMH集團(tuán)繼續(xù)蟬聯(lián)全球百大的榜首，讓人見識(shí)到它面對(duì)動(dòng)蕩潮流時(shí)的智慧與勇氣！
妳愛的品牌有沒有“力“，看這個(gè)就知道
這幾季的時(shí)尚圈持續(xù)“大地震”，大牌設(shè)計(jì)師出走、品牌換老板、集團(tuán)頻臨破產(chǎn)等等，時(shí)尚零售正在經(jīng)歷一個(gè)艱困的過(guò)程。雖然如此，在普遍低迷的氣氛中，仍舊有人持續(xù)交出漂亮的業(yè)績(jī)。知名會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)咨詢集團(tuán)勤業(yè)眾信（Deloitte）近期“2018全球奢侈品力量調(diào)查報(bào)告”，在綜合考量銷售、全球市場(chǎng)占比、聲量與數(shù)位滲透等多項(xiàng)因素之后，龍頭寶座依舊由法國(guó)LVMH集團(tuán)蟬聯(lián)。
LVMH表現(xiàn)驚人
旗下?lián)碛? LV、FENDI、Bvlgari、Loewe等一線精品的LVMH集團(tuán)，在過(guò)去這一兩年間不間斷地進(jìn)行品牌重整之外，也同步的擴(kuò)張，在2016年底，它先將業(yè)績(jī)重衰的Donna Karen與DKNY品牌轉(zhuǎn)售出去，到了2017年1月，接著買下德國(guó)RIMOWA行李箱品牌的八成股份，此外，看中“眼鏡“是門好生意，它與眼鏡制造商Marcolin攜手合資公司，專門負(fù)責(zé)LVMH旗下品牌的生產(chǎn)。這些頻繁的集團(tuán)“變身”，讓LVMH在逆勢(shì)中表現(xiàn)依舊嚇嚇叫。
Gucci的驚人銷售帶動(dòng)母公司的整體表現(xiàn)
除了LVMH繼續(xù)搶下第一，以生產(chǎn)知名品牌眼鏡為主的Luxottica集團(tuán)、這幾季表現(xiàn)超級(jí)亮眼的Gucci母公司Kerin集團(tuán)與Polo母公司Ralph Lauren，都維持與去年相同名次，分別是第4、第5與第8。在報(bào)告中，根據(jù)勤業(yè)眾信特別指出，在解決手上的Puma之后，Kerin集團(tuán)正往“純精品”的路線走，延續(xù)自2016與2017年的驚人成長(zhǎng)，加上Gucci.com線上購(gòu)物的杰出銷售，讓這個(gè)旗下?lián)碛蠫ucci、YSL、BALENCIAGA等當(dāng)紅品牌的時(shí)尚集團(tuán)勢(shì)力銳不可擋。
這只鵝很不一樣
在百大名單上，扣掉原本我們就很熟知的品牌之外，勤業(yè)眾信同時(shí)列出前二十大成長(zhǎng)最快的公司。這幾年嚴(yán)重威脅Moncler的加拿大羽絨衣品牌Canada Goose（加拿大鵝）拿下第1，丹麥輕珠寶品牌Pandora拿下第2，第3至5分別是義大利服飾品牌Valentino、近幾季重返市場(chǎng)的中價(jià)位包包品牌Furla以及旗下?lián)碛蠸andro、Maje等中價(jià)位品牌的SMCP集團(tuán)。
唯一擠入前十大的亞洲集團(tuán)就是它
在前十名榜單中，源自歐美的集團(tuán)占了九席，其中包括法國(guó)三席（LVMH、Kerin、L'Oreal），美國(guó)三席（Estee Lauder、Ralph Lauren、PVH），瑞士?jī)上≧ichemont、Swatch），唯一僅有的亞洲集團(tuán)是來(lái)自香港、很多媽媽阿姨都熟知的周大福，看起來(lái)，金子的力量真不小。
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