瀏覽歷史
在Prada成為多品牌集團之前、它曾經(jīng)是手袋以及皮具制造商中的佼佼者，不過由于品牌方向改變導致現(xiàn)在已落后于其他奢侈品牌，現(xiàn)在時尚行業(yè)分析師正密切關(guān)注該品牌的手袋發(fā)展計劃，包括降價和和推出更多的款式。
在今年2月的米蘭時裝周上，Prada秀場上的模特上的提花裙、夾克、緊身衣充滿了大量的皮革配飾， 最重要的是她們的手里都拿著一個Prada的盒形手袋，肩上還挎著一只跟錢包大小的手袋。秀場上出現(xiàn)的所有手袋都提供定制服務(wù)，消費者只需要支付額外的 650歐元就能夠根據(jù)自己的喜愛定制手袋的肩帶。過去，Prada的定制服務(wù)都是非常簡約以及強調(diào)現(xiàn)代功能性的手袋，而現(xiàn)在消費者可定制的產(chǎn)品則多了許多 款式。
據(jù)業(yè)界人士評論，Prada之所以這么做都是為了獲取更高的利潤，英國時尚雜志《Grazia》的前時裝編輯Lily Russo指出，現(xiàn)在整個時尚行業(yè)都在強調(diào)獨特性與個性化，而Miuccia Prada不會忽視這一業(yè)務(wù)的利潤。
今 年4月，Prada集團公布了2015年財報，據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示2015財年利潤是該集團近5年來的最低點。表面上看，該問題主要源自于亞洲奢侈品市場活躍 度下降以及西方奢侈品消費者支出下滑，導致奢侈品行業(yè)銷售低迷，不過其他奢侈品牌卻制定了有效的商業(yè)策略應(yīng)對這一窘境，例如，去年Versace利潤激增 20%。據(jù)法國巴黎銀行分析師Luca Solca表示，只有部分品牌受到零售環(huán)境低迷的影響。
回 顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4％的強勁增 長。上半年營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele大肆地創(chuàng)作不少手袋和配飾，逐漸獲得消費者追捧。
Luca Solca繼續(xù)補充表示，只要消費者想擁有這一些列所有顏色的手袋和鞋履，但是這必須要她們支付得起。最近，Prada也使用了一樣的方式那就是降價，據(jù) 法國巴黎銀行數(shù)據(jù)顯示，截至2016年的夏季，Prada銷售的手袋平均零售價正在下降，這背后是Prada增加了18%價格相對宜人的入門款手袋款式， 這些手袋都是新推出的，兩年前并沒有這些款式。另外，Prada還提供了大量的選擇供消費者定制自己心儀的手袋，一款手袋平均高達29個版本，而LV在線 平臺上只有80款手袋，每款手袋平均只有11個版本，Gucci和Burberry的手袋平均也只有14個版本。
不 過，Prada的皮具業(yè)務(wù)增長讓有些分析師持審慎態(tài)度。截止到今年6月30日，Prada的業(yè)績增長和股價今年以來跑輸同行業(yè)，自2015年以 來，Prada股價累積跌幅超過100%，目前市值已跌破600億港元。除了重新回到手袋業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，Prada也開始修復品牌過度曝光的問題， 減少在中國內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪，集團發(fā)言人早前透露，將關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。
瑞 銀預測Prada上半年有機增長同比下滑10%，其中零售業(yè)務(wù)下跌13%，不過批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%，主要受惠于Prada擴張業(yè)務(wù)至電商平臺 Net a Porter及mytheresa.com。該行預計Prada上半年總銷售額達16.58億歐元，息稅前利潤同比將大跌36%至1.88億歐元。
瑞銀指出，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，預測Prada 2017年銷售更悲觀下滑為7%，原先預測為下滑3%，2017及2018年每股盈利預測分別下調(diào)11%及10%。
用戶評論(共0條評論)
- 暫時還沒有任何用戶評論
