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法國(guó)奢侈品牌Chloé近日宣布推出了一系列字母掛飾，顧客們可以根據(jù)自己的愛(ài)好搭配包包。官方指南顯示，這組配飾最適合的就是Chloé小豬包和字母錢包，掛上了新字母的它們將擁有新的設(shè)計(jì)外觀。
這個(gè)舉動(dòng)也顯示出Chloé推進(jìn)定制服務(wù)的計(jì)劃。在包袋界，定制化已經(jīng)是主流的零售技巧，從Gucci開(kāi)始到輕奢品牌Coach等，都陸續(xù)推出了個(gè)性化的服務(wù)，且都從掛飾開(kāi)始，字母和圖形都是很常見(jiàn)的產(chǎn)品。
SaLVatore Ferragamo曾在2013年就推出過(guò)定制Vara款鞋子的服務(wù)，顧客可以在產(chǎn)品上寫名字、選擇鞋子顏色等。Louis Vuitton就曾允許人們?cè)贛onogram Icons包上刻字，但這些案例都還沒(méi)有被作為普及戰(zhàn)略推行，它們往往有一個(gè)和別的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)的特點(diǎn)，就是定制款價(jià)格高出幾百美元。
而Gucci的定制化是從酒神包開(kāi)始的。今年5月后，在Gucci的米蘭旗艦店，顧客們就可以選擇定制包袋顏色、材質(zhì)和花紋了，嘴唇、蛇、花卉、玫瑰、芍藥、字母等隨便你組合，它們的設(shè)計(jì)師依然是Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Aleesandro Michele。據(jù)稱，這項(xiàng)服務(wù)以后也會(huì)延伸到鞋履和成衣上。
相比之下，定制掛墜的做法也更加接地氣一點(diǎn)。Chloé今年有不少新動(dòng)作，比如7月推出電商網(wǎng)站，還在上面賣限量產(chǎn)品，如今的定制款包袋和掛飾也在電商上出售，品牌希望借此挽回一部分討厭撞包或不喜歡爆款的消費(fèi)者。
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